Die Notwendigkeit, einen Plan zu erstellen, gilt auch uneingeschränkt für die Werbung. Jede Werbekampagne, die als Marketinginstrument des Werbungtreibenden verstanden werden will, muß nach einem festgelegten Plan durchgeführt werden.
Werbung wird heute als ein Instrument zur Regulierung des Marktes verstanden, das man nicht planlos und zufällig einsetzen kann, sondern das sich in den übergeordneten Marketingplan sinnvoll integrieren muß.
Wenn Kunde und Agentur sich gegenseitig ernst nehmen, sich respektieren, die gleiche Sprache sprechen und sich auch in finanziellen Sachen einig sind, sind wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Partnerschaft geschaffen.
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